패션마케팅환경 조사 및 analysis
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작성일 22-10-29 22:57
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패션마케팅환경 조사 및 analysis
패션마케팅환경 조사 및 분석 , 패션마케팅환경 조사 및 분석경영경제레포트 , 패션마케팅환경
순서
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패션머천다이징
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CONTENTS
1. 패션marketing environment 조사/分析
시장 내외부 environment分析(시장상황, 패션environment, 소비자, 외부environment 등)
2. 목표(目標) 시장 내 주요 경쟁브랜드 조사/分析
1) 경쟁브랜드의 컨셉 및 특징
2) 경쟁브랜드의 장단점 分析
3) 경쟁브랜드를 포함한 목표(目標) 시장의 SWOT分析
3. STP전략(strategy)
1) 시장세분화, 표적시장 선정
2) 표적시장의 인구통계적 property(특성), 라이프스타일과 패션마인드, 행동변수 묘사
3) 표적시장의 property(특성)에 대한 이미지맵
4) 포지셔닝맵
4. 브랜드명/이미지/컨셉 설정
1) 브랜드명, 브랜드 심벌, 브랜드명 의미
2) 브랜드컨셉 (타겟, 컨셉, 디자인 property(특성) 등)
3) 브랜드이미지 맵
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1. 패션marketing environment 조사/分析시장 내외부 environment分析(시장상황, 패션environment, 소비자, 외부environment 등)
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① 여성복 시장의 상황
- 경기 불황으로...
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패션머천다이징
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CONTENTS
1. 패션marketing environment 조사/分析
시장 내외부 environment分析(시장상황, 패션environment, 소비자, 외부environment 등)
2. 목표(目標) 시장 내 주요 경쟁브랜드 조사/分析
1) 경쟁브랜드의 컨셉 및 특징
2) 경쟁브랜드의 장단점 分析
3) 경쟁브랜드를 포함한 목표(目標) 시장의 SWOT分析
3. STP전략(strategy)
1) 시장세분화, 표적시장 선정
2) 표적시장의 인구통계적 property(특성), 라이프스타일과 패션마인드, 행동변수 묘사
3) 표적시장의 property(특성)에 대한 이미지맵
4) 포지셔닝맵
4. 브랜드명/이미지/컨셉 설정
1) 브랜드명, 브랜드 심벌, 브랜드명 의미
2) 브랜드컨셉 (타겟, 컨셉, 디자인 property(특성) 등)
3) 브랜드이미지 맵
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1. 패션marketing environment 조사/分析시장 내외부 environment分析(시장상황, 패션environment, 소비자, 외부environment 등)
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① 여성복 시장의 상황
- 경기 불황으로 인한 대부분의 여성복 위축
SPA브랜드의 성장으로 여성복의 신규 브랜드가 갈수록 감소하고 있으며,
기존 여성복 의류의 고객은 점점 사라지고 SAP에 흡수되는 추세
저가격 온-라인 브랜드들의 백화점 입점과 해외 유명 브랜드들의
국내 진출과 성장⇒ 국내 여성복 브랜드의 discrimination성 필요
1. 시장 내외부 environment分析
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② 여성 시장의 패션 environment
실속 소비바람⇒ 트렌치코트나 모직코트보다 사파리 점퍼나
다운점퍼가 인기
아이덴티티가 확고하고 다른 브랜드들과 discrimination화 된 그 브랜드만의
시그니처 아이템이나 주력상품이 인기
젠더리스바람⇒ 매니시 룩
( 보이프렌드, 오버사이즈 실루엣이 강세)
럭키 슈에뜨의 시그니처 올빼미 캐릭터 의류
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③ 여성복 시장의 소비자
불황이 지속되는 가운데 물건 하나를 구매하더라도 품질과
가격을 꼼꼼하게…(생략(省略))
설명
레포트/경영경제
패션마케팅환경 조사 및 analysis
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