프로스펙스W 마케팅(SWOT,STP,4P) 책략analysis(분석) 과 프로스펙스 경영analysis(분석) 과 프로스펙…
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작성일 23-01-19 07:00
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순서
프로스펙스 W
marketing 전략(戰略)
제 1장 프로스펙스 기업分析
제 1절 프로스펙스 기업introduction 및 브랜드 이미지
1. 프로스펙스
상호명 : 프로스펙스설립 : 1981년(2007년 LS네트웍스에 인수)
대표 : 김승동
주요제품 : 신발,의류(가방,모자등)
1980년대까지만 해도 한국엔 소위 ‘신발 재벌’이란 게 있었다. 그러나 1998년 외환위기 여파로 모기업인 한일그룹이 부도가 나면서 국제상사 역시 쇠락의 길을 걸었다. 1949년 부산진시장 한편에서 고무신 공장으로 출발한 이 회사는 1962년 국내 최초로 농구화를 수출했고 1986년 아시아경기, 1988년 서울올림픽 formula(공식) 후원 업체로 선정되는 등 비약적 성장을 거듭했다. 국제상사가 재기의 발판을 마련한 건 법정관리를 …(투비컨티뉴드 )
2. 프로스펙스 기업연혁
3. 사업영역
4. 프로스펙스 브랜드이미지
다. 토종 운동화 브랜드 ‘프로스펙스’로 유명한 국제상사(현 LS네트웍스)가 바로 그 주인공이다.
1999년 1월부터 처음 해 무려 8년여간 법정관리를 거치면서 프로스펙스는 중년층이나 기억하는 ‘한물간’ 브랜드로 퇴색했다. 한때 나이키 아디다스 등 글로벌 브랜드를 제압하고 국내 운동화업계 1위 자리를 지켰던 프리미엄 이미지는 사라졌다.
