베스킨라빈스
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작성일 22-10-08 12:58
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종전후 1945년에 두사람은 캘리포니아주 그랜텔이라는 곳에 ꡒ스노우버드 아이스크림점(Snow Bird Ice CreamStore)ꡓ을 개점하여 당시 21가지의 독특한 풍미의 아이스크림을 준비 판매한다.배스킨라빈스 , 베스킨라빈스경영경제레포트 ,
【서론】- 배스킨라빈스 개관
(1)설립배경
(2) 배스킨라빈스 CI
(3) 진출국가
(4) 배스킨라빈스 아이스크림 introduction
【본론】
Ⅰ. 배스킨라빈스의 한국 진출
(1) 진출 배경 및 기업 내역
(2) 기업 연혁
(3) 활동내용
(4) 현재의 지위 및 성과
Ⅱ. 외부environment(환경) 분석
(1) 아이스크림 시장 environment(환경)
(2) 경쟁내역과 경쟁자분석
Ⅲ. 내부environment(환경) 분석
(1)the gist역량
(2) 브랜드인지도
Ⅴ. 책략분석
(1) STP 책략 분석
(2)4P`s Mix 책략
(3) SWOT 분석
(4)성과 및 성공요인 분석
【結論】- 향후계획 및 견해
서론-배스킨라빈스 개관
국제기업이 새로운 시장에 진출하여 성공하는 데에는 각 시장의 소비자 特性(특성)과 시장상황 등을 판단하고 그에 따라 현지화 책략과 같은 기업의 적절한 책략이 필요하다.
(1)설립배경
어니 라빈스는 미국 워싱톤주의 낙농가의 아들로 태어나 소년시절부터 아이스크림의 제조에 관계하고 있었다.
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설명
본 자료는 베스킨라빈스의 기업분석 및 성공요인을 분석한 보고서입니다.
사람들은 독특한 새로운 풍미를 좋아하며 이 점포는 대성공을 거두었고, 그 이후 점차로 …(To be continued )
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본 자료(資料)는 베스킨라빈스의 기업analysis 및 성공요인을 analysis한 보고서입니다. 이때, 두사람 사이에서 지금까지와는 다른 새로운 타입의 아이스크림 비즈니스에 대한 아이디어가 생겨났다.
IMF이후 경제가 회복되면서 급성장한 고급 아이스크림 시장에서 베스킨라빈스는 점유율 50%를 넘게 차지하고있다아 이에 다국적기업 베스킨라빈스의 marketing 책략을 분석하고 이를 통해 성공요인에 대해 조사하고자 한다.
다.
이에 대한 전세계의 아이스크림 시장의 선두기업으로 자리잡고 있는 배스킨라빈스의 한국진출 事例분석을 통해 국제기업의 현지화 책략을 살펴보고자 한다. 베스킨라빈스 事例는 오늘날 다국적 기업에 세계시장에서 성공하기 위해서는 소비자의 need를 파악하는 것이 중요함을 보여준다 하겠다. 버튼 배스킨은 일리노주에서 잡화점을 경영하며 고객들을 즐겁게 하기 위해서 어떻게 하면 좋은가? 라는 ꡒ장사의 요령ꡓ을 체험하고 있었다. 그리고 이 섬에서 라빈스가 섬의 여러 가지 과일을 사용하여 아이스크림을 만들고, 배스킨이 병사들에게 팔러 다니면서 큰호평을 얻었던 것이다.
이 두사람이 만난 것은 제 2차 세계대전중인 New-Caledonia (현 스콜트랜드)섬이었다. 1985년 타켓marketing 의 관념이 없었던 한국 시장에 소비자 마인드를 가지고 꾸준히 소비자를 분석하고 그에 맞는 책략을 구축해 온 事例라 여겨진다.
